Spot publicitario

Violencia de género

1. Punto de partida

Lo que más nos ha gustado de este video  y lo que destacaremos en él, es su realidad, ya que es algo que pasa mucho hoy en día y no se hace nada al respecto. Por lo contrario, no cambiaríamos nada de este Spot.

Por lo que hace a la banda sonora, al principio del video suena de fondo el ruido de una moto, con la que uno de los chicos quiere impresionar y llamar la atención a una chica que pasa por la calle. Al final, cuando los dos chicos transmiten un mensaje con intención de persuadir al espectador, lo hacen con una música suave de fondo.

Por otra parte, si analizamos las imágenes, durante todo el Spot la escena es la misma: Un plano de dos chicos reflexionando sobre la violencia.

2. Producto y destinatarios

En este Spot no se anuncia ningún producto ni marca. Es un video con intención de concienciar a la sociedad para intentar acabar con el machismo.

Todos los vídeos relacionados con este tema son parecidos y tienen la misma finalidad.

El destinatario de este video es la sociedad, desde pequeños a los más mayores. Existe violencia de género tanto en adolescentes como en personas adultas. Por lo tanto, el cambio es necesario.

3. Tipo de publicidad

Si hablamos del tipo de publicidad, este video se presenta en forma de Spot con una duración de 2 minutos y 23 segundos.

La campaña que lanza el video va de la mano del hashtag: #CambiaElTrato con la fundación AVON (promesa para erradicar la violencia hacia las mujeres y niñas); acompañada de “La casa del encuentro”, “Naciones Unidas” y “Instituto Nacional de las Mujeres”

El modelo comunicativo, se trata de un diálogo entre dos amigos donde uno le abre los ojos al otro mostrándole que con sus comentarios hacia una chica que pasa por la calle solo hacen daño y le causan inseguridad para poder ir tranquila.

4. Análisis narrativo (1): La acción

La acción transcurre de una manera creativa porque durante la mayor parte del anuncio los actores interpretan un papel: uno de machista y otro de amigo que sabe que los comentarios que hacen son obscenos y no hacen ningún bien. La creatividad se encuentra cuando al final los actores salen de los personajes y hablan desde el pensamiento para concienciar a los espectadores.

Pasa por diferentes fases. En primer lugar parte de un punto de partida, el Spot empieza con una imagen de los dos actores. En la imagen se ve como el que hace de machista suelta bastantes comentarios ofensivos hacia la mujer, que por desgracia son reales y ocurren en la vida cotidiana. Mientras el otro actor observa los comentarios del amigo incrédulo. Seguidamente se muestra el conflicto que empieza a los 15 segundos del spot cuando el amigo le dice que pare porque está asustando a la chica. Que los comentarios que hacen son nefastos y que hace le hace daño. Durante la trayectoria del anuncio el machista continúa gran parte del video haciendo ese tipo de comentarios, incluso llega a decir que ella quiere eso por la vestimenta que lleva puesta. Mientras el amigo intenta demostrarle que puede ponerse lo que quiera para salir por la calle sin tener que estar preocupada por lo que le vayan a decir. Y finalmente llegan a una solución del conflicto que se encuentra en el momento en el que los dos dejan de mirarse a ellos mismos y hablan hacia la cámara demostrando que lo correcto es evitar estas cosas, erradicar con estos comentarios que llevan a la violación en un futuro. La solución aporta conciencia, aporta decisión de acabar con estas cosas que ocurren. Que no está bien que las mujeres tengan miedo de andar por la calle solas porque les asusta la idea de lo que pueda pasar.

4. Análisis narrativo (2): Los personajes

En cuanto a los personajes sus rasgos definitorios muestran que la edad de los actores, hombres los dos, se encuentra entre los 20-30 años. Se trata de  actores jóvenes con un aspecto atractivo de chulo. Pertenecerán a una clase social media, él va en moto por lo que podemos decir que no es pobre, aunque también va con una vestimenta normal que podríamos llevar cualquiera que no le da apariencia de rico. Por eso, podemos decir que se encuentra en una clase social media. No venden ningún producto material, dan a conocer el bien social de la igualdad entre hombres y mujeres. El propósito es que el amigo consigue concienciar al otro, el machista, de que lo que está diciendo no está haciendo bien en la sociedad y el otro consigue darse cuenta de lo que debe y no debe de hacer. El personaje de machista al principio hace gestos de valiente, finalmente incluso siente el poder de bajar la mirada por su arrepentimiento.

En este Spot se puede observar como los personajes tienen unos estereotipos muy marcados, ya que el machista hace de chulo con una moto y una sudadera con capucha y una vaquera encima, mientras que el otro tienen un estereotipo diferente con una camiseta más clara que le transmite más claridad y una chaqueta encima negra, aunque no dejan de tener un aspecto de jóvenes. Simbolizando que estos son los que más se crecen con este tipo de cosas.

4. Análisis narrativo (3): El entorno

Ahora pasamos al entorno, este es artificial, ya que se trata de un plató con un fondo completamente en negro, muy liso y simple. Cuando actúan hacen contraplanos, utilizados en el mundo del cine, muy común en las conversaciones. En el momento en el que salen del personaje y hablan de la realidad tiene un rasgo más cercano ya que miran a la cámara. Está dramatizado ya que el entorno realmente no tiene completamente nada. Al final se muestra el logotipo tanto del hashtag que lo promociona como de la fundación que lo realiza “#cambiá el trato” de “AVON promesa para erradicar la violencia hacia las mujeres y niñas”. Estos trabajaron junto a “La casa del encuentro”, “Naciones Unidas” y “Instituto Nacional de las MUJERES”. El producto, al no ser material, se trata de un valor “La igualdad” y este aporta el bien para la sociedad, el bien para el respeto y el valor que se merecen las mujeres, porque pretende demostrar que nadie es más que nadie y que todos somos iguales. No debe nadie sentirse inferior a nadie. Añadir que el entorno no varía en ningún momento, los personajes también siguen siendo los mismos aunque en un momento actúan y en el otro muestran sus opiniones.

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5. Sistemas de persuasión (1) Las técnicas publicitarias

Todos los spots publicitarios tienen una finalidad, para ello utilizan sistemas de persuasión, ya sea convencer o seducir, en este caso el spot mediante la lógica y la razón pretenden convencer al espectador de lo que tienen que hacer en estos casos, pretende jugar con las emociones para dar transmitir el sentido común y la dignidad de todas las personas. Para ello utilizan unos recursos: ha utilizado una escena para poner en contexto, ha utilizado música para jugar con los sentimientos y ha utilizado la mirada para entender desde la verdad que es lo que está correcto, que es lo que de verdad se debería de tener en cuenta a la hora de tratar a una persona, ya sea hombre o mujer, sin distinción alguna.

5. Sistemas de persuasión (2) La participación emotiva

Se utiliza, principalmente, los dos ideales de los personajes (uno machista y el otro igualitario, feminista). Por otra parte, también influyen las palabras que dice cada una y la forma en la que las dice, por ejemplo el machista utiliza palabras groseras que no respeta a la mujer, con un tono de voz bastante ordinario, sin miramiento ninguno hacia la persona a quien se dirige; y el otro, en cambio, influye, por su respeto, su defensa hacia la mujer, sus palabras y su intención de hacer entender la violenta situación.

En el Spot se puede identificar lo siguiente: el personaje 2 se trata del que nos muestra los valores del respeto e igualdad hacia la mujer y por tanto nos ofrece como reflejo de nuestras emociones y sentimientos. Con esto podemos decir que los sentimientos positivos se vuelcan hacia el personaje 2, ya que defiende a la mujer y rechaza las palabras y la forma de hablar del otro personaje. Por lo contrario, los sentimientos negativos se vuelcan en el personaje 1, ya que no tiene respeto alguno por la mujer con sus palabras, actos y tono de voz.

La parte emotiva del spot está preparada para concienciar a las personas del machismo que hay y que con unas simples palabras se puede crear un gran problema. Se hace hincapié a las acciones y hechos que tienen muchísimas personas hacia las mujeres, dichas acciones son violentas y no respetan a la mujer. Están a favor de frenar todo esto y que, aunque no tengamos ni hagamos dichos actos, hay que luchar contra ello.

6. Figuras retóricas

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En este Spot se observan las figuras retóricas siguientes: Antítesis y Sinécdoque

La Antítesis consiste en exponer dos ideas totalmente diferentes, en este caso la oposición la podemos ver en los dos personajes que salen en el spot. Uno, el motorista, representa la típica persona machista e irrespetuosa, y el otro, representa a las personas respetuosas, libres y tolerantes.

La Sinécdoque consiste en designar la parte por el todo o viceversa. En el spot lo podemos apreciar cuando el segundo personaje defiende a la mujer a la cual acosa el motorista, habla de ella refiriéndose a todas las mujeres de este mundo.

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7. Valores promocionados

En este tipo de Spots de muestran una serie importante de valores como son la igualdad, respeto, negación al machismo, libertad, sororidad, coherencia, diversidad.

Estos valores se concretan con las frases que expresa el personaje 2, defendiendo la libertad y el respeto hacia las mujeres de vestirse como quieran. Y por otra parte, al final del spot, con las palabras dichas por los dos personajes, expresando su rechazo hacia el machismo y todo lo que lo promueve y conlleva. En este spot los valores que promocionan depende de la sociedad que se lleven a cabo o no.

Los valores del personaje 1, definen una sociedad machista pero, en cambio, los que se promocionan definen una sociedad igualitaria, libre y que todo el mundo se respeta tal y como es, sin prejuicios.

8. Tratamiento formal (1) Definición

En el video se utilizan recursos formales como la imagen, voz de los actores, una moto, y música de fondo. Son un conjunto de medios que están en nuestro día a día y son fáciles de entender para el destinatario de cualquier edad y género. En cuanto al uso de los materiales el único material tangible que aparece es la moto, un solo elemento otorgándole como símbolo de masculinidad y poder. La manera en las que los utilizan es la forma usual por lo que el destinatario en ningún momento tendría problema en descifrar su significado.

8. Tratamiento formal (2) La imagen

En relación con la imagen del spot, nada más comenzar se enfoca al protagonista principal en un primer plano, seguidamente cambian a un plano más central y global en el que aparecen los dos personajes de plano entero, con un fondo gris liso sin dibujos, por lo que más destaca son los actores y la moto. Lo único que se puede observar es a los dos protagonistas de la escena. En ese instante la iluminación está sobre ellos, solamente se puede ver como un foco de luz blanca cae sobre ellos dándole toda la claridad al centro de la escena dejando un poco más oscuros el resto del cuadro.  

Los cámaras hacen juego de movimientos cada vez que habla uno de los personajes enfocándose solamente el busto. Ambos de los personajes hablan haciendo referencia a una mujer pero esta nunca acaba apareciendo en el plano de la imagen del spot. En el final de la secuencia ambos son enfocados en primer plano mirando únicamente a la cámara primero uno y luego otro y ambos dirigiéndose al público de forma directa y clara.

Los gestos que utilizan los protagonistas durante el suceso son con las manos y gestos faciales que hacen hincapié en las frases más importantes de spot, utilizadas para resaltar el mensaje que quiere ser enviado al destinatario.

8. Tratamiento formal (3): El texto verbal

En cuanto al lenguaje utilizado en el anuncio publicitario es un lenguaje informal, utilizado como la jerga de la calle, es decir, entre amigos. Utilizan un vocabulario en el que podemos encontrar palabras malsonantes, que hacen desprecio a la mujer. Un lenguaje muy machista sobre todo del personaje principal, este además, utiliza un tono bastante elevado en el momento en el que se dirige a la mujer que está fuera del plano de la cámara, sin embargo en la parte que se dirige a su amigo modera más el tono de voz y utiliza un vocabulario más tranquilo. El otro personaje, el que defiende a la mujer, utiliza un vocabulario sensible, claro y contundente, con un tono de voz serio y compasivo por la mujer. Por otra parte utiliza oraciones interrogativas en el momento en el que le pregunta que por que motivo hace estas acciones e imperativas para indicar que dejara de hacerlo. Al final de la escena ambos utilizan un vocabulario formal y unas oraciones expresivas, imperativas y desiderativas para dirigirse al público, con un tono de voz neutro expresando formalidad y sosiego. Haciendo entender que lo que estan explicado está fuera del contexto que recientemente se ha representado en la escena.

8. Tratamiento formal (4) La música y efectos

A continuación, en el análisis de la música, al principio del spot se utiliza el sonido de la moto, y durante el recorrido del spot la música utilizada de fondo es una similitud al tráfico de la calle. Cuando llega el momento en el que ambos protagonistas dan su valoración acerca del machismo y hacen una reflexión sobre este se incluye una musica lenta no muy alta para que se les pueda oír bien a los actores. La música sin letra para que esta no pueda interferir sobre el mensaje que los actores quieres transmitir. El efecto musical que envía la melodía a los destinatarios es melancólico y su función principal es que el público que está viendo el spot centre su atención en lo que los  protagonistas quieren decir. Por este motivo solo escuchamos la música durante la conclusión del video y no durante todo el spot.

8. Tratamiento formal (5) Las interacciones

Las interacciones tienen una función de refuerzo hacia el protagonista machista puesto que el amigo intenta concienciar a su amigo de que los comentarios que le está diciendo a la chica son violentos y por tanto, intenta influir en él para que se de cuenta de que, de este modo está asustando e intimidando a la chica. De esta manera, se consigue una interacción reforzadora con el público ya que influye conciencia a la sociedad de que estas situaciones son intolerables.

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8. Tratamiento formal (6) El estilo y el tono

Podríamos decir que nos encontramos ante un género cinematográfico basado en el drama. Aunque no salgan escenas dramáticas que hacen llorar, el Sport evoca una situación dramática de la actualidad porque está retratando un acto de violencia.
Que yo sepa no. La verdad que por la escena de la moto podría decir que se parece a la película de Grease pero en esa película no hay violencia hacia las chicas, así que creo que no imita a ninguna película.

La intención que persigue el Spot es concienciar sobre todo a los hombres de que cuando vean que un amigo suyo o cualquier persona está actuando de esta manera tan violenta que, por favor, lo frenen. De este modo, intenta influir en ellos para que así las mujeres puedan vestirse como quieran e ir por la calle sin tener miedo.
Por otra parte, se podría decir que el estilo que persigue el Sport publicitario es el de problema-solución. Esto significa que al principio del spot se plantea un problema, en este caso el problema está en los comentarios violentos que el chico machista le dice a la mujer que no se ve, y luego, al final, se plantea una solución que en este caso es aportada por el amigo del chico el cual le dice a su amigo que no está bien lo que está haciendo.